玫瑰公主的粉紅世界

從網路開始紅遍兩岸三地的歌曲《老鼠愛大米》原主唱人王啟文，到香港一處大賣場舉辦簽唱會，吸引許多民眾聚集圍觀。始料未及的是，當表演結束，開始簽名時，竟然沒有人跟他索取簽名。根據現場記者的報導，即使到最後用免費贈送的，也只送出去五片簽名CD。

這可能是一條讀過即忘的娛樂新聞，卻反映出很特別的網路文化現象。雖然許多新人可以利用網路的普及性，讓自己很快地竄紅，但是否能夠在竄紅的過程中，樹立自己的偶像地位，就很難說了。
其中固然有很多複雜的原因，但不可忽視的是：「包裝」的問題。我從新聞畫面上，看到王啟文在香港賣場的簽唱會，很明顯地發現唱片公司並沒有特別為他設計足以讓歌迷感覺他是「巨星」的造型，反而很像是鄰家男孩來參加卡啦OK大賽。畢竟，歌壇競爭激烈，也不是從前流行民歌講究「清新脫俗」氣質的時代，太過於平實的風格，無法在很短時間之內造成偶像級的旋風。
我的意思並不是說，有實力的人一定要靠包裝才能成功。反而是要提醒大家，很多成功的人都是靠很精緻的包裝才竄紅，至於他有沒有相對的實力呢？就需要更長的時間去檢驗了。
年輕人喜歡聽流行音樂、崇拜偶像歌手，花錢購買他們的產品，一張CD要付費將近新台幣四百元，其中百分之五十以上的成本，是用在歌手的包裝，包括：造型、宣傳、公關、廣告、製作音樂錄影帶……等，真正用在詞曲、配唱、錄音的成本，其實佔的比例並不多。
實力不夠的人，光靠華麗包裝可以騙人一時。但有實力的人若不靠包裝，就得靠點運氣。包裝，也可以是很高明的藝術，像日本的「無印良品」這個品牌，可以說是不靠包裝的包裝，像台灣的歌手陳昇、伍佰，看起來沒有包裝，但卻是很高明的一種包裝。
愛情的道理，也是一樣。簡簡單單的「我愛你」三個字，就有不同的包裝方式，有人說：「月亮代表我的心」；有人說：「老鼠愛大米」，不同的包裝方式，呈現了不同的風格，終於也吸引了不同的對象。


吳若權